Fußball 2050

Entstehungsgeschichte und Vorgehen

Wohin entwickelt sich der Fußball in der Zukunft?

Mit dieser Frage starteten wir in den 12-monatigen Prozess, der final mit einem Report zum Thema „Fußball 2050“ veröffentlicht wurde. Dabei werden nicht nur die Erfolgsfaktoren für den Fußballverein von über-übermorgen ersichtlich, sondern auch die Einflussfaktoren, die auf den Fußball wirken.

Die COVID-19-Pandemie zeigte im Jahr 2020 und im Projektverlauf, welche Wirkung disruptive Einflüsse auf den Fußball haben können. Stärker denn je sind alle handelnden Personen im Fußball angehalten, die Zukunft zu gestalten und die Vergangenheit als stabile Basis und Entscheidungsgrundlage zu sehen. Sich daran zu klammern wäre ein fataler Fehler.

Wirft man einen Blick zurück ins Jahr 1990, in dem Deutschland den WM-Titel holte, dann können einige Beispiele und Vergleiche Aufschluss darüber bringen, welche rasante Entwicklung der Fußball genommen hat:

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Die Ausrüster waren damals fast nur adidas, Nike und Puma, die Fußballschuhe in der Regel schwarz.
In der Kabine wurde die Taktik besprochen und keine Bilder und Videos für Instagram oder Snapchat gemacht.
Bundesliga-Spiele laufen noch im Free-TV, Premiere wird im selben Jahr gegründet und startet am 28. Februar 1991 als Pay-TV Anbieter.
Die Rechteinhaber der Bundesliga Ufa, RTL und ARD zahlten zusammen 45 Millionen Euro pro Saison. Heute zahlen Sky, Eurosport, ARD, ZDF, Sport 1, Amazon und Perform zusammen über das 25-fache der damaligen Rechtesumme.
Auch der Stadionbesuch wird teurer. Im Jahr 1990 kostet eine durchschnittliche Karte auf der Haupttribüne der Bundesligisten noch etwa 50 DM, heute bekommt man dafür bei den meisten Bundesligisten nur noch ein Stehplatzticket.
Von den damaligen Bundesligisten spielen heute nur noch acht Clubs in der höchsten deutschen Spielklasse.
Die italienische Liga war die einzige, welche ausländische Stars anzog, in den anderen nationalen Ligen spielten meist nur wenige Spieler aus anderen Ländern.
Und auch die Nationalmannschaft war kulturell doch eher monoton ohne Spieler mit Migrationshintergrund.

Fußball ist nicht nur global geworden, sondern hat sich in den letzten Jahren rapide weiterentwickelt. Was vor einigen Jahren nicht einmal denkbar war, ist heute schon lange überholt.

Fußball 2050 – Das Vorgehen

Experteninterviews

Nach ausführlicher Recherchearbeit starteten die beiden Autoren Stefan Bader und Werner Grabherr mit Anfang des Jahres 2020 in die teilstrukturierten Tiefeninterviews mit Experten aus unterschiedlichen Bereichen rund um den Fußball.

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Trends und Szenarien

Aufbauend auf gesellschaftlichen Entwicklungen und den Rückmeldungen unserer Experten wurden elf Trends und drei Szenarien entwickelt, welche beschreiben sollen, wohin sich der Fußball in Zukunft hinbewegen könnte. Anschließend wurde die Eintrittswahrscheinlichkeit der Szenarien definiert und das wahrscheinlichste Szenario als Grundlage des Reports ausgewählt.

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Online-Umfrage bei Fans

Mittels einer Online-Umfrage wurde im Sommer der Fußballfan in den Mittelpunkt gestellt und dessen Blickwinkel und Meinung zum Fußball der Zukunft eingeholt. Auch diese Ergebnisse finden sich im Report wieder und zeigen Tendenzen für den Konsum und das Fußballerlebnis von über-übermorgen.

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Autoren

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Stefan Bader

Geschäftsführer der teamwerk sport GmbH

Stefan Bader konzipierte und begleitete unter anderem die Vereinsentwicklungsprozesse des VfB Stuttgart und des SCR Altach. Darüber hinaus war er als Markenberater für Sportler aus unterschiedlichen Sportarten tätig, wobei der Fokus hierbei die Wertetreiber des jeweiligen Sportlers waren.

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Werner Grabherr

Studierter Betriebswirt und diplomierter UEFA Pro-Lizenz-Trainer; ehemaliger Fußballtrainer des SCR Altach.

Werner Grabherr war 2018/19 Trainer des österreichischen Bundesligisten SCR Altach. Vor seiner Zeit als Cheftrainer war er Co-Trainer und Marketingverantwortlicher beim SCR Altach sowie Spieler bei verschiedenen österreichischen Vereinen.